קידום אורגני מול קידום ממומן

המאמר נכתב על ידי פרוסייטס, ומתייחס לקידום אורגני בגוגל מול קידום ממומן בגוגל, כמובן שיש גם קידום אורגני וממומן ביוטיוב, בפייסבוק, ועוד…. הדברים שמאמר נכתבו ונכונים רק למנוע החיפוש של גוגל.

פתיחה: אין באמת דבר כזה קידום אורגני מול קידום ממומן, זה לא או זה או זה, כל אחד מהם לבדו הוא רק חלק מהתהליך, על מנת לקדם אתר בצורה איכותית כל מקדם אתרים ימליץ לכם להשתמש גם בקידום ממומן וגם בקידום אורגני.

קצת הגדרות:

קידום ממומן בגוגל PPC – Pay Per Click – תשלום לפי קליק. הרעיון הוא תשלום לגוגל עבור כל לחיצה על הפרסומת שלי שב"כ תוביל לאתר שלי.

קידום אורגני SEO – Search Engine Optimization – אופטימיזציה למנועי חיפוש, כך שהאתר שלי יופיע במנוע החיפוש גוגל.

בשתי השיטות המטרה להציג לגולשים את האתר שלי בחיפוש ביטוי שרלוונטי לעסק שלי ולחיצה על האתר ( הקישור) תוביל את הגולשים לאתר שלי, או במילים אחרות ב-2 השיטות המטרה להביא תנועה איכותית לאתר שלי.

מה שיפה ש-2 השיטות לא מתנגשות, להפך, הן מפרות אחת את השנייה. ולכן אצלנו בפרוסייטס בניית אתרים אנחנו ממליצים ללקוחות שלנו לחלק את התקציב ככה שאנחנו עושים להם גם קידום אורגני וגם קידום ממומן בגוגל.

יש ויכוח גדול אם מה שאנחנו הולכים לכתוב נכון או לא נכון, בכל מקרה ניסיון אישי שלנו, עשרות ואולי אפילו מאוד פעמים ראינו שזה נכון, רק ש .. שששששששששששששששש אסור לספר זה סוד…..

בתחילת המאמר הגדרנו שקידום אורגני הוא אופטימיזציה למנועי חיפוש, המטרה העיקרית שלנו שמנוע החיפוש גוגל יזהה, יגדיר, יאנדקס, יקטלג (כל מילה תהיה נכונה) את האתר שלי כאתר איכותי שמתמחה בתחום שלי, אם גוגל יגדיר אותו ככזה סביר להניח שהאתר יהיה במקומות איכותיים בביטויים איכותיים לעסק שלי.

לדעתנו האישית ומתוך ניסיון שלנו, קידום ממומן לאתר מגביר את המהימנות של האתר, ההיגיון הוא שאם אני מוכן לשלם כסף על גולש שכותב "שולחן משרדי" כנראה שאני באמת מוכר "שולחן משרדי", מספק את השירות ואת המוצר, אחרת לא הייתי מוכן להשקיע כסף בעבור לקוחות כאלה, ובעצם עצם הפעלה של קידום ממומן לאתר מגביר את המהימנות שלנו ובכך מעלה את ציון האתר ועוזר לאתר בקידום אורגני.

ומצד שני….

בשביל לעשות קידום ממומן איכותי, אני צריך שהגולש ינחת בדף שיספק לו את המידע הרלוונטי, שהדף יהיה מהיר (יעלה מהר) ויהיה דדיקייטד (יעודי) לקמפיין שלי (יש עוד דברים… כמובן) הפעולה הזאת של לייצר דף מתאים לכל קמפיין ממומן זה ממש פעולה אורגני, או קידום אורגני ולכן קידום ממומן ללא קידום אורגני יוביל את הגולשים לדפים לא מדויקים, ההמרה תהיה נמוכה יותר והעלות לקליק תהיה גבוהה יותר.

אם הצלחתם לעקוב אחרי… יששששש, אם לא תתקשרו אני אשתדל להסביר טוב יותר.

אז אחרי שהבנו שאנחנו צריכים את שניהם, נבין מה היתרונות של כל אחד מהם.

יתרונות, חסרונות, ממומן, אורגני.

על מנת לקדם ביטוי בקידום ממומן מספיק שנקים דף מתאים (יש כאלה שגם את זה לא עושים אבל זה כבר סיפור אחר) ונוכל להתחיל לקדם אותו, היתרון הוא שהתחלה היא כמעט מיידית ותוך כמה שעות אפשר כבר להקים קמפיין.

בקידום אורגני נצטרך להקים דף, לעשות לו קישורים מבחוץ ומבפנים ולקוות שתוך כמה ימים או שבועות, אם בכלל הוא יקודם, וזה גם בתנאי שיש לי אתר איכותי שמדורג טוב.

פה אנחנו רוצים מצב, סיטואציה, שבקידום ממומן אנחנו בתוך כמה שעות נרים תהליך, קמפיין שעובד, מול קידום אורגני שייקח ימים, שבועות ולפעמים אפילו חודשים, ולפעמים גם לא נצליח בכלל, כן זה קורה, רוצים לדעת מה עושים שלא מצליחים לקדם ביטוי אורגני, ממש פשוט…. עוברים לביטוי הבא.

יתרון נוסף בקידום ממומן שלא משלמים עבור אי הצלחה, לא היה קליקים לא שילמתם, כמובן שלפעמים הקמפיין לא מספיק חזק ואנחנו מקבלים קליקים זבל, ויש ללמוד ולעשות אופטימיזציה לקמפיינים כל הזמן, אבל באופן כללי משלמים לגוגל רק עבור קליקים, זהו כמובן חיסרון נוסף לקידום האורגני שיתכן שאני יקים דף, אולי אפילו ישקיע בקישורים מבחוץ, ובסוף הדף לא יקודם ואני לא אקבל שום תמורה, כלום, עבור ההשקעה שלי בהקמת הדף ובקידום הדף.

יתרון נוסף בקידום ממומן, הוא האפשרות לקבל לקוחות שכתבו ביטוי מדויק בגוגל, לדוגמא, רק גולשים שכתבו "שולחן משרדי לבן למנהלים", אומנם לא יגיעו הרבה גולשים לאתר שלי, יגיעו מעט מאוד גולשים אבל ההמרה תהיה ממש טובה, בקידום אורגני אין לי אפשרות לבחור ביטוי מדויק ואני נתון לחסדיו של גוגל הרבה פעמים.

ועכשיו ליתרונות בקידום אורגני….

בקידום ממומן התוצאות הן פר תקציב, לא שילמת לא קיבלת, ותמיד תקבל רק עבור מה שתשלם, בקידום אורגני, ככל שיעבור הזמן האתר של יתחזק יותר ויותר עד כדי אלפי כניסות אורגניות בחודש ואפילו עשרות אלפי כניסות אורגניות לאתרים של בעלי מקצוע או חנויות שזה ממש הרבה כניסות.

לצורך העניין (מניסיון בלבד) בהשקעה של 1200 ₪ לאחר שנתיים שלוש תוכל להגיע לאלפי כניסות בחודש (3-4 אלף יש לנו לא מעט לקוחות כאלה) שיניבו לך הכנסה ויציבות בעסק, לעומת זאת אותם כניסות בקידום ממומן יכול לעשות 6-7 וגם 8 אלף שקל בחודש ועוד לא דיברנו על התשלום לניהול של הקמפיינים האלה.
זאת אומרת שעל מנת לקבל כמות כניסות משמעותית במחיר שיהיה רווחי ללקוח לאורך זמן, קידום אורגני הוא השקעה הרבה יותר טובה מקידום ממומן.

ודבר אחרון, לקוחות שעושים קידום אורגני לאחר כמה שנים האתר שלהם הופך לנכס, ממש מכניסים מאמר או מוצר ואחרי יומיים הוא בדף שני או ראשון, יש נכס יותר טוב מזה? גם אם לא כל מוצר, אפילו אם כל מוצר שני או שלישי… זה ממש משמעותי ולקוחות כאלה יכולים לבסס ומבססים עסקים שלמים, לא קטנים על אתר שמקודם אורגני במקומות טובים.

רוצים להיפגש איתנו? אם המאמר עניין אתכם ואתם מעוניינים לקדם את העסק שלכם, נשמח להיפגש אתכם, התקשרו אלי בטלפון 054-7614779 נקבע פגישה על כוס קפה, ואם תרצו נתחיל לעבוד ביחד. תודה.